Pengertian Dasar Parameter UTM
utm_content dan utm_term adalah dua parameter pelacakan tambahan (UTM parameters) yang ditambahkan ke URL kampanye pemasaran digital untuk dianalisis melalui tools seperti Google Analytics. Meskipun keduanya berfungsi melacak performa tautan, keduanya menargetkan elemen iklan yang sangat berbeda.
Secara singkat, utm_content digunakan untuk membedakan jenis konten atau elemen visual dalam satu iklan yang sama (A/B testing, variasi banner, atau penempatan link dalam satu email), sedangkan utm_term secara khusus difokuskan untuk melacak kata kunci (keyword) yang memicu klik, terutama pada iklan penelusuran berbayar seperti Google Ads.
Matriks Perbedaan Utama UTM Content vs UTM Term
| Fitur Pembanding | utm_content | utm_term |
|---|---|---|
| Fokus Utama | Variasi elemen visual, format, atau letak link. | Kata kunci pencarian (keyword) target iklan. |
| Contoh Penggunaan | banner-biru, text-link, logo-footer |
sepatu-running-pria, jasa-seo-jakarta |
| Kanal Paling Sesuai | Newsletter email, Display Ads, Social Media Ads. | Search Engine Marketing (Google Ads / Bing Ads). |
| Tujuan Analisis | Mengetahui desain atau CTA mana yang paling menarik klik. | Mengetahui kata kunci mana yang menghasilkan konversi terbaik. |
Cara Penggunaan utm_content di Lapangan
Parameter utm_content sangat ideal ketika Anda menjalankan beberapa tautan menuju halaman yang sama dalam satu wadah, misalnya dalam satu kali broadcast email. Anda ingin mengetahui apakah pembaca lebih sering mengklik tombol CTA di bagian atas atau teks link di bagian bawah.
Contoh implementasi URL dengan utm_content:
https://example.com/promo-akhir-tahun?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sale_desember&utm_content=cta_button_topDengan parameter tersebut di atas, laporan analitik akan memisahkan trafik yang masuk melalui tombol CTA bagian atas dibandingkan elemen lainnya.
Cara Penggunaan utm_term di Lapangan
Parameter utm_term awalnya diadopsi dari kampanye penelusuran berbayar untuk melacak keyword manual. Jika Anda tidak menggunakan auto-tagging (seperti GCLID pada Google Ads), Anda bisa mengisi parameter ini secara manual untuk kampanye PPC non-Google.
Contoh implementasi URL dengan utm_term:
https://example.com/layanan-seo?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_awareness&utm_term=jasa+pembuatan+websiteMelalui parameter ini, Anda dapat melihat kata kunci spesifik apa yang diketik oleh pengguna sebelum mereka mengunjungi situs web Anda.
Praktik Terbaik Penulisan Parameter UTM
Agar data di dashboard analitik tetap bersih dan mudah dibaca oleh tim, terapkan aturan penulisan berikut:
- Gunakan Huruf Kecil (Lowercase): Google Analytics bersifat case-sensitive. Penulisan
Banner-Birudanbanner-biruakan terbaca sebagai dua entitas yang berbeda. - Gunakan Pemisah yang Konsisten: Gunakan tanda hubung (
-) atau garis bawah (_) sebagai spasi. Hindari menggunakan spasi kosong yang akan berubah menjadi karakter%20. - Keep It Simple: Buat nama parameter yang singkat namun deskriptif agar mudah dipahami dalam laporan ringkas.